萬達(dá)與FIFA雙劍合璧

自去年以來，萬達(dá)集團(tuán)在國(guó)際體育市場(chǎng)上的資本運(yùn)作妙手連連，其中以收購(gòu)瑞士盈方集團(tuán)和世界鐵人公司影響最為深遠(yuǎn)，但萬達(dá)的體育產(chǎn)業(yè)版圖遠(yuǎn)不止于此。最近，再次令世界矚目的消息傳來，萬達(dá)成為國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)贊助商之一。足球作為世界第一大運(yùn)動(dòng)的魅力，加之萬達(dá)作為全球最大規(guī)模的體育經(jīng)營(yíng)公司的實(shí)力，將催生何種美妙的化學(xué)反應(yīng)，全球都在期待。

萬達(dá)成為國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)贊助商

萬達(dá)與國(guó)際足聯(lián)進(jìn)行成為合作伙伴的談判過程中，來自美國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇了退出，這說明隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起，以萬達(dá)為代表的一批中國(guó)企業(yè)已具備了世界級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

繼并購(gòu)瑞士盈方體育、世界鐵人公司之后，萬達(dá)集團(tuán)再次大手筆出手體育產(chǎn)業(yè)。3月18日，國(guó)際足聯(lián)（FIFA）與萬達(dá)集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，萬達(dá)成為中國(guó)首個(gè)國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)贊助商，協(xié)議有效期長(zhǎng)達(dá)15年。

3月21日，國(guó)際足聯(lián)和萬達(dá)集團(tuán)戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在北京舉行，國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾、萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林共同祝賀萬達(dá)與國(guó)際足聯(lián)正式簽約，國(guó)際足聯(lián)副主席鐘大衛(wèi)（David Chung）、國(guó)際足聯(lián)首席市場(chǎng)官希里威（Thierry Weil）、中國(guó)足協(xié)副主席張劍、萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林出席發(fā)布會(huì)。

資深體育媒體人馬德興認(rèn)為：萬達(dá)成為國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)贊助商,成為國(guó)際足聯(lián)最緊密的合作伙伴，搶占世界足球高地，將在國(guó)際足聯(lián)享有空前的話語權(quán)，也將極大地推動(dòng)中國(guó)足球發(fā)展。

國(guó)際足聯(lián)合作伙伴是國(guó)際足聯(lián)最高級(jí)別的贊助商，這一級(jí)別的贊助商擁有使用國(guó)際足聯(lián)及其舉辦的包括足球世界杯在內(nèi)的所有賽事進(jìn)行全球市場(chǎng)營(yíng)銷的權(quán)利，全球最多只有8個(gè)名額，競(jìng)爭(zhēng)激烈、標(biāo)準(zhǔn)極高。

足球是世界第一運(yùn)動(dòng)，成為國(guó)際足聯(lián)合作伙伴是企業(yè)地位和實(shí)力的象征，過去一直是世界著名跨國(guó)企業(yè)的天下。據(jù)悉，萬達(dá)與國(guó)際足聯(lián)進(jìn)行成為合作伙伴的談判過程中，來自美國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇了退出，這說明隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起，以萬達(dá)為代表的一批中國(guó)企業(yè)已具備了世界級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

萬達(dá)集團(tuán)成為國(guó)際足聯(lián)合作伙伴意義重大。

首先，這標(biāo)志著萬達(dá)擁有了世界體育產(chǎn)業(yè)上游最頂級(jí)的資源，這是萬達(dá)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大突破。萬達(dá)與國(guó)際足聯(lián)的合作將促進(jìn)萬達(dá)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2015年以來，萬達(dá)集團(tuán)通過并購(gòu)瑞士盈方體育、美國(guó)世界鐵人公司、法國(guó)拉加代爾公司運(yùn)動(dòng)部門，已形成體育賽事舉辦、運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)、賽事營(yíng)銷、賽事轉(zhuǎn)播的全產(chǎn)業(yè)鏈，成為全球收入最大的國(guó)際性體育公司。

其次，萬達(dá)國(guó)際品牌形象將得到極大提升，加快實(shí)現(xiàn)從中國(guó)著名品牌到世界著名品牌的跨越。通過贊助國(guó)際體育賽事進(jìn)行全球市場(chǎng)營(yíng)銷是跨國(guó)企業(yè)的普遍做法，世界主要體育組織和賽事的頂級(jí)贊助商絕大多數(shù)都是世界著名企業(yè)。借助國(guó)際足聯(lián)和足球世界杯的巨大影響力，萬達(dá)的全球影響力和品牌美譽(yù)度將迅速提升，獲得更多全球市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

第三，極大推動(dòng)中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展。成為國(guó)際足聯(lián)合作伙伴，萬達(dá)將在足球世界杯等重大足球國(guó)際賽事的申辦中發(fā)揮更大作用，實(shí)現(xiàn)中國(guó)足球和世界足球零距離接觸，提高中國(guó)足球在國(guó)際足球體系中的話語權(quán)。中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)水平雖然相對(duì)落后，但擁有全球最多的球迷和最大的足球市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿薮?。萬達(dá)將借助國(guó)際足聯(lián)的專業(yè)力量，幫助中國(guó)足球提高職業(yè)化水平和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，加速中國(guó)足球振興步伐。

萬達(dá)集團(tuán)與國(guó)際足聯(lián)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是一次真正的雙贏。萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林是因凡蒂諾擔(dān)任國(guó)際足聯(lián)主席后首位邀請(qǐng)會(huì)見的企業(yè)家，足見萬達(dá)在國(guó)際足聯(lián)的地位。因凡蒂諾上任伊始，萬達(dá)就簽約大單，無疑也是對(duì)國(guó)際足聯(lián)的極大支持。

因凡蒂諾表示，熱烈歡迎萬達(dá)集團(tuán)加入國(guó)際足聯(lián)，與萬達(dá)的合作將進(jìn)一步支持國(guó)際足聯(lián)在中國(guó)乃至全世界繼續(xù)發(fā)展足球運(yùn)動(dòng)。

王健林表示，國(guó)際足聯(lián)不管發(fā)生什么變化，都不會(huì)影響足球作為世界第一大運(yùn)動(dòng)的魅力。中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)正迎來了前所未有的春天和大好形勢(shì)，只要經(jīng)濟(jì)水平隨之提高，我相信足球在中國(guó)、亞洲的產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，也會(huì)像歐洲一樣，所以贊助足球是非常值得的。萬達(dá)和國(guó)際足聯(lián)是一攬子的合作協(xié)議，還包括如何支持中國(guó)足球、如何在中國(guó)合作來支持青少年足球運(yùn)動(dòng)的培養(yǎng)以及支持中國(guó)舉辦一些大型比賽等方面的內(nèi)容。雙方實(shí)際上應(yīng)該實(shí)現(xiàn)雙贏，如果再加上中國(guó)因素，應(yīng)該是多贏。相信與國(guó)際足聯(lián)的合作對(duì)推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展，將起到極大推動(dòng)作用。