各位嘉賓、各位朋友，很高興參加中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)論壇，借這次演講機(jī)會(huì)，我把萬(wàn)達(dá)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的思路理清一下，給大家做一個(gè)報(bào)告。從三個(gè)方面來(lái)談：

一、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

世界的體育運(yùn)動(dòng)，競(jìng)技體育發(fā)展得最早，大約公元1100多年前，古希臘就已經(jīng)有了競(jìng)技體育。我們可以從電影、電視或者文學(xué)作品上看到，三千多年前的古希臘、古羅馬就有很多的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)。

慢慢地競(jìng)技運(yùn)動(dòng)逐漸演變?yōu)轶w育產(chǎn)業(yè)，體育運(yùn)動(dòng)和體育產(chǎn)業(yè)是有區(qū)別的。體育運(yùn)動(dòng)商業(yè)化發(fā)端于歐洲的足球俱樂(lè)部，到現(xiàn)在已經(jīng)有超過(guò)100年的歷史，特別是美國(guó)這50多年來(lái)把體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展到了一個(gè)頂峰，使體育和商業(yè)充分結(jié)合，成為真正的體育產(chǎn)業(yè)。

體育產(chǎn)業(yè)在全世界的總規(guī)模，包括相關(guān)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)，大概2萬(wàn)億美元左右，全球從業(yè)人員接近1億人，這個(gè)規(guī)模是非常大的，算得上是一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。

體育產(chǎn)業(yè)在全球范圍，也包括中國(guó)，呈現(xiàn)出四個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

1.體育與商業(yè)融合。體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)有幾千年的歷史，但是體育和商業(yè)的結(jié)合也就是在近幾十年才發(fā)展到頂峰。從賽事冠名、服裝贊助、形象代言等等，可以說(shuō)商業(yè)滲透到體育運(yùn)動(dòng)的方方面面，甚至可以講“商業(yè)綁架了運(yùn)動(dòng)”，也就是體育運(yùn)動(dòng)要為商業(yè)服務(wù)。現(xiàn)在重大賽事都要考慮在全球各地播出的時(shí)間來(lái)做相應(yīng)調(diào)整，歐洲的職業(yè)足球聯(lián)賽要考慮亞洲收視時(shí)間，要把比賽放在中國(guó)收視時(shí)間來(lái)打，這在過(guò)去是不可想象的，因?yàn)檗D(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格賣(mài)得很高?，F(xiàn)在體育運(yùn)動(dòng)一定會(huì)從商業(yè)角度考慮，可以說(shuō)商業(yè)滲透到了所有的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，滲透到了競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的方方面面。

2.體育與傳媒融合。以前媒體報(bào)道體育是要向運(yùn)動(dòng)賽事本身收錢(qián)的。中央電視臺(tái)過(guò)去報(bào)道比賽，那賽事主辦方是要給錢(qián)的，海外媒體也一樣。但是慢慢地，媒體報(bào)道要向運(yùn)動(dòng)賽事本身交錢(qián)，而且錢(qián)越交越多。媒體把體育賽事作為媒體的核心資源，這種趨勢(shì)越來(lái)越明顯。舉一個(gè)例子，萬(wàn)達(dá)代理的2018年俄羅斯世界杯，在賽事媒體的報(bào)道上，比如說(shuō)在亞洲地區(qū)我們分成兩種，一種是全媒體打包出售，一種切分得非常細(xì)，電視媒體、平面媒體、移動(dòng)媒體、場(chǎng)地媒體等等。媒體如果費(fèi)用少，可以就買(mǎi)其中一個(gè)轉(zhuǎn)播權(quán)，電視買(mǎi)電視媒體，移動(dòng)買(mǎi)移動(dòng)媒體，平面買(mǎi)平面媒體。媒體買(mǎi)了這些轉(zhuǎn)播權(quán)還進(jìn)不了場(chǎng)地，要進(jìn)入場(chǎng)地需要另收錢(qián)，而且場(chǎng)地里根據(jù)位置標(biāo)出不同的價(jià)錢(qián)。進(jìn)去以后還有有采訪(fǎng)權(quán)和無(wú)采訪(fǎng)權(quán)之別，價(jià)格也要區(qū)分。沒(méi)有采訪(fǎng)權(quán)的記者進(jìn)去拍一拍可以，但是想要采訪(fǎng)兩句，對(duì)不起！還得另交錢(qián)。

媒體和體育賽事結(jié)合得越來(lái)越緊密，賽事成為各種媒體的一個(gè)核心資源。傳媒業(yè)從一個(gè)綜合的傳媒逐漸細(xì)分到了專(zhuān)業(yè)的體育傳媒，比如電視的一個(gè)頻道或者成為專(zhuān)門(mén)的體育電視臺(tái)。在海外，專(zhuān)業(yè)體育電視臺(tái)價(jià)值是非常高的，甚至超過(guò)有些新聞電視臺(tái)，所以說(shuō)體育和傳媒融合成為一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

3.體育與旅游融合。體育賽事成為拉動(dòng)旅游消費(fèi)的一個(gè)重要方式?？梢哉f(shuō)在世界范圍內(nèi)，拉動(dòng)旅游最好的方式就是體育賽事。舉一個(gè)例子，全世界最值錢(qián)的兩大活動(dòng)是什么？是奧運(yùn)會(huì)和世界杯，特別是世界杯。對(duì)這兩個(gè)體育賽事的競(jìng)爭(zhēng)超過(guò)了所有其他活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)，這兩個(gè)體育賽事對(duì)旅游的拉動(dòng)效應(yīng)超過(guò)了所有其他活動(dòng)，包括大型峰會(huì)、商業(yè)活動(dòng)、美食節(jié)等等，跟這兩個(gè)體育賽事是完全不能比的。所以，這兩個(gè)賽事的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。大家看得到，比的還不完全是經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是方方面面因素競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。不然就不能理解，為什么2022年世界杯主辦權(quán)最后的角逐中美國(guó)輸給了卡塔爾，這背后有很多的綜合因素。大家為什么力爭(zhēng)奪下這些頂級(jí)賽事主辦權(quán)呢？因?yàn)檫@些體育賽事運(yùn)動(dòng)不僅具有即時(shí)的產(chǎn)權(quán)收益，比如奧運(yùn)會(huì)、世界杯舉辦都不賠錢(qián)。從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，奧運(yùn)會(huì)就開(kāi)始不虧錢(qián)。世界杯也一樣，成為很重要的賺錢(qián)賽事。主辦方不僅可以名利雙收，更重要的是這些賽事的后效應(yīng)明顯。世界杯踢完了、奧運(yùn)會(huì)比完了，會(huì)產(chǎn)生很多的后效應(yīng)，因?yàn)橹鬓k地出名了，很多人還會(huì)來(lái)旅游。所以，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合越來(lái)越大。

4.體育和發(fā)展融合。體育成為國(guó)家、特別是成為城市發(fā)展的一個(gè)重要契機(jī)和載體，甚至成為一個(gè)低成本發(fā)展的借口。城市利用體育比賽提高公眾的幸福指數(shù)相對(duì)容易。舉一個(gè)例子，巴西正是利用里約奧運(yùn)會(huì)這個(gè)借口，將黑社會(huì)山頭上的違章建筑鏟除不少，甚至動(dòng)用了軍隊(duì)的坦克。如果是平時(shí)，老百姓恐怕會(huì)意見(jiàn)很大，可政府說(shuō)我要辦奧運(yùn)會(huì)，需要保證奧運(yùn)會(huì)安全。雅典奧運(yùn)會(huì)對(duì)希臘來(lái)講也是一次很大的機(jī)會(huì)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)北京城市建設(shè)的重大影響也進(jìn)一步說(shuō)明了這個(gè)問(wèn)題。所以說(shuō)，體育特別是重大體育賽事，成為地區(qū)發(fā)展的一個(gè)契機(jī)。

二、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

1.差距巨大。從國(guó)家發(fā)展層面來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)處于高端層面。人們最早追求溫飽，溫飽之后再追求娛樂(lè)，娛樂(lè)層面需求滿(mǎn)足之后，還要去旅游度假。體育消費(fèi)是在這幾個(gè)層面之上的一個(gè)消費(fèi)，所謂有錢(qián)有閑，也有“花錢(qián)買(mǎi)罪受”的說(shuō)法。比如鐵人三項(xiàng)，花錢(qián)遭罪，樂(lè)此不疲，我對(duì)熱衷鐵三的人真是佩服，35到45歲之間的人群是參加鐵三運(yùn)動(dòng)最大的人群。中國(guó)在體育產(chǎn)業(yè)的差距主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：

一是體育人口。美國(guó)體育人口占人口總數(shù)75%，我們的近鄰日本的體育人口占全國(guó)總?cè)丝诘?0%。據(jù)官方公布，中國(guó)體育人口的比重是30%，就是說(shuō)每三個(gè)人中有一個(gè)是體育愛(ài)好者，我對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù)有點(diǎn)懷疑?，F(xiàn)在中小學(xué)都不敢搞體育運(yùn)動(dòng)了，怕傷著了，這個(gè)體育人口數(shù)據(jù)是怎么出來(lái)的？外國(guó)體育人口是常年運(yùn)動(dòng)的人數(shù)，中國(guó)可能是一年參加不了幾次體育運(yùn)動(dòng)的人群。即便30%的數(shù)據(jù)是符合現(xiàn)實(shí)的，跟歐美的差距也是巨大的。

二是產(chǎn)業(yè)總量。美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)指的是體育賽事、體育經(jīng)濟(jì)和體育傳播三個(gè)方面，并不包括運(yùn)動(dòng)鞋服等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。美國(guó)純講體育產(chǎn)業(yè)總量接近5000億美元，體育占了GDP大概3%左右；日本的體育產(chǎn)業(yè)占GDP的2.6%；至于中國(guó)，像剛才胡舒立總編所說(shuō)，包含體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)，占比是千分之七，去掉鞋服等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，我預(yù)計(jì)在千分之三以下。中國(guó)已經(jīng)是全球第二個(gè)GDP超過(guò)10萬(wàn)億美元的國(guó)家了，還在快速增長(zhǎng)當(dāng)中,但是我們的體育產(chǎn)業(yè)相對(duì)我們經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是滯后的，總量太小。

三是人均支出。人均支出指的是花在體育消費(fèi)上的錢(qián)，中國(guó)人均體育支出大概是美國(guó)的五十分之一。如果說(shuō)，歐美人是吃肉的，熱量高，必須消耗出去，可比性不大，那么看我們的近鄰日本，與我們一樣，也是吃草的，可是日本人均體育支出是中國(guó)的40倍。體育消費(fèi)是所有消費(fèi)里層級(jí)較高的，對(duì)中國(guó)來(lái)講，體育消費(fèi)才剛剛出生，潛力非常大。從辯證法的角度來(lái)講，任何事物都具兩重性，差距就是潛力。

四是體育設(shè)施。這一點(diǎn)差距更大，中國(guó)人均體育設(shè)施嚴(yán)重不足。以熱門(mén)運(yùn)動(dòng)足球?yàn)槔易约旱恼{(diào)研，美國(guó)平均每4.6萬(wàn)人擁有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)，要知道足球在美國(guó)，排在橄欖球、冰球、棒球之后，并非熱門(mén)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。以近鄰日本為例，日本平均3.8萬(wàn)人擁有一塊標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)。而我們中國(guó)是多少？超過(guò)13萬(wàn)人擁有一塊足球場(chǎng)。我們?cè)谑澜缟献顭衢T(mén)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上，差距尚且這么大，更不用說(shuō)籃球、冰球和自行車(chē)這些項(xiàng)目了。提起自行車(chē)，我們前幾天剛剛宣布了“環(huán)廣西”自行車(chē)賽。全世界有超過(guò)300位職業(yè)自行車(chē)車(chē)手，可只有一位華裔選手。A類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)自行車(chē)場(chǎng)館，中國(guó)也只有一個(gè)。所以，我們有一個(gè)追求，要在中國(guó)再建一個(gè)A級(jí)自行車(chē)場(chǎng)館。當(dāng)然我們運(yùn)動(dòng)體育設(shè)施欠缺，可能跟我們經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段有關(guān)系。但我覺(jué)得如果足球場(chǎng)搞不上去，中國(guó)足球也很難搞上去。

2.體制落后。這是對(duì)體育產(chǎn)業(yè)而言，如果搞專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)，那舉國(guó)體制還是蠻好的。但是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，體育越來(lái)越由產(chǎn)業(yè)支撐的時(shí)候，我們用專(zhuān)業(yè)隊(duì)的體制來(lái)管理現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)化的體育運(yùn)動(dòng)明顯就落后了，這個(gè)方面點(diǎn)到為止。

3.賽事太少。由于體育產(chǎn)業(yè)化不太行，我們現(xiàn)在體育賽事更多靠政府出錢(qián)搞。中國(guó)運(yùn)動(dòng)賽事是非常少的，少到什么程度？舉個(gè)例子，去年我去波士頓，應(yīng)邀為美國(guó)哈佛大學(xué)做顧問(wèn)，去講課，他們邀請(qǐng)我當(dāng)晚去看一個(gè)球賽，是橄欖球，那天是周四，我說(shuō)你們咋不弄到周五、周六，選在周四，第二天還得上班，而且那個(gè)橄欖球場(chǎng)離城市差不多40公里，那么老遠(yuǎn)。波士頓在美國(guó)東部算很大的城市，有若干個(gè)隊(duì)，一周有六個(gè)比賽，足球、冰球、橄欖球等等，每周就一天休息。無(wú)論是哪方面的球迷，都可以有可看的比賽，當(dāng)然輸和贏有高興和不高興，但是總體來(lái)講，他們的體育幸福指數(shù)比較高。而咱們這兒體育賽事就非常少，所以我說(shuō)咱們中國(guó)的體育幸福指數(shù)也偏低。

三、萬(wàn)達(dá)體育產(chǎn)業(yè)做法

萬(wàn)達(dá)體育產(chǎn)業(yè)非常受關(guān)注，我們?cè)趺锤泱w育？分四個(gè)方面：

1.擴(kuò)大與國(guó)際組織合作。國(guó)際體育組織成立最早的接近200年，好多都超過(guò)100年的歷史。由于一戰(zhàn)二戰(zhàn)的原因，這些國(guó)際體育組織絕大多數(shù)把總部建在了瑞士，因?yàn)槿鹗勘３种辛ⅰ＿@些體育組織因?yàn)檫@么多年的發(fā)展，全世界體育運(yùn)動(dòng)的賽事、規(guī)則、利益、格局基本都定下來(lái)了，后起的國(guó)家很難再來(lái)重新制定規(guī)則，再重新建立國(guó)際體育組織也基本沒(méi)有可能。但是，很多國(guó)際體育組織的話(huà)語(yǔ)權(quán)跟國(guó)家地位和實(shí)力不是匹配的，實(shí)際上是那個(gè)體育組織的一小撮人在控制。2022年足球世界杯的競(jìng)爭(zhēng)，美國(guó)足協(xié)申辦委員會(huì)告訴奧巴馬絕對(duì)贏了，卡塔爾不可能，7月份踢世界杯，卡塔爾7月份溫度50多度，怎么踢？不可能，你只要到場(chǎng)一演說(shuō)肯定是我們的，奧巴馬飛過(guò)去，演說(shuō)完一投票，傻了，卡塔爾拿到了。還有英國(guó)跟俄羅斯競(jìng)爭(zhēng)冬奧會(huì)，歐洲那么多國(guó)家支持，運(yùn)動(dòng)設(shè)施也支持，最后競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果被俄羅斯拿走了，所以好多